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股价“跌跌不休”,立志要做“美和社交”的美图,还能坚持多久?

股价“跌跌不休”,立志要做“美和社交”的美图,还能坚持多久?

最近两日,在朋友圈刷屏的绿洲邀请函,让微博狂刷了一波存在感。其与Instagram相似的界面,则让速途网想到了另一个誓要做中国版Ins的企业美图。

此前,为挽救日益下滑的股票,重新聚焦业务,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿提出了“美和社交”战略,并在2018年8月,变革公司组织架构,成立社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群。

如今一年时间已过,伴随着2019年中期业绩的发布,美图的“美和社交”业务也交出了一份答案。但种种数据显示,美图,似乎走了一条弯路。

焦虑美图,不断自救

美图对于社交的重视,源于其互联网业务的焦虑。

一直以来,工具型产品与用户之间的粘性不深,让美图在变现方面举步维艰。硬件业务、电商业务是美图为变现而探索的道路,并在此后一段时间里,美图手机贡献了美图绝大数量的营收。

股价“跌跌不休”,立志要做“美和社交”的美图,还能坚持多久?

随着智能手机竞争白热化,美图电商业务未见起色,美图股价不断受挫。在此情况下,美图不得不断腕求生,先后将手机业务及品牌交给小米、将美图美妆交于寺库集团投资的美妆电商品牌Try Try、并舍弃区块链项目,以回归以互联网业务为重点的轻资产公司。

对于美图来说,轻资产意味着对用户流量的高度重视。尽管美图系产品,凭借产品属性在吸收用户方面颇有心得,但作为一款工具型产品,如何留住用户,打破“即用即走”的属性,依旧是美图面临的一道难题。

布局社交,则是美图为此而找到的一剂良药。在去年美图正式宣布“美和社交”战略之前,美图便已在美图秀秀之中上线“社交圈”功能。随着美图社交走向台前,美图对于社交的布局也愈发明显,即打造下一个Ins。

近日,美图公司发布公告表示将以发行股份及支付现金的方式,战略投资大街网约57.09%的股权,据悉交易总额约3.95亿港元,其中约5253万港元将以现金支付。交易完成后,大街网将独立运作,美图以流量优势为大街网赋能,丰富美图的增值服务组合。

公告中同时提及,美图当前的庞大用户中超过80%为35岁以下,大街网的社交招聘平台可为美图用户提供增值服务,从而提高美图用户的参与度和粘性。

可以认为,美图对于社交的布局,实为提高美图产品与用户之间的粘性,由此而衍生的增值服务也是出于此。

社交一年,美图水花依旧不大

美图社交业务战绩如何,财报最能说明。

半年报显示,美图上半年实现营收4.64亿元,同比下滑4.7%,净亏损1.7亿元,同比收窄41.4%。美图方面将亏损收窄归结于广告收入的增长以及业务重组的有效执行。

这一点,在美图秀秀之上有较为明显的表现。数据显示,美图月活跃用户数为3.08亿,较2018年12月增加0.6%。2019年6月,美图秀秀的社交用户每日平均使用时长超过12分钟,图片与视频的日上传量相较2018年12月也小幅增长。

但亏损同样与美图产品流量流失有关。财报显示,美图其他产品中,美拍月活数为977.2万,较去年12月下降24.9%,美颜相机月活数7720.2万,较去年12月下降2.4%。美图CFO颜劲良称,美图上半年收入4.64亿元,同比下降4.5%,增资业务方面同比下降约50%,主要是美拍直播打赏下降所致。

美图对于社交的执念,在于美图拥有上亿的流量,只是对流量的规划不当,让其成为最不会赚钱的公司。随着快手、抖音以及小红书等平台基于流量而探索出相应的商业模式,美图也会不甘心。何况今年以来,社交领域的火热,让美图看见了社交业务的可行性。

只是,现实却给了美图一个巴掌。社交领域虽火热,却难有产品能够与微信、QQ抗衡,以至于火热总是暂时的。而美图财报发布后,几乎是历史最低点的股价无疑是对其转型社交而未见起色最直接的表现。

美图的社交业务,依旧是少有水花。

美和社交,谁能让美图离钱更近?

有意思的是,美图对于社交业务依然是“咬定青山不放松”。吴欣鸿在电话会议中表示,“会更聚焦在核心产品美图秀秀上,在用户认知上更偏修图工具,未来会着重往社交上突破?!?/p>

甚至于用户活跃度不断下降的美拍业务,吴欣鸿也称,不会剥离美拍业务,目前将作为美图秀秀社交战略的一个支撑点,会继续在内容视频生态独立存在,未来将建立更垂直的视频内容,比如美妆、家居、亲子等方面内容,特别聚焦女性用户需求。

投资大街网,也正是美图基于社交业务,而在探索更多衍生服务,以继续盘活用户,最终实现流量变现。

但在外界看来,美图耿耿于怀社交路线,更像是走错了路。对于美的布局,或许能帮助美图翻身成功。这一点,与颜值经济的崛起有关。

新氧的上市,让更多企业看见了医美市场的广阔,甚至吸引了阿里巴巴的进入。9月3日,阿里健康联合众多医美行业品牌、医疗机构和服务商,正式发布了天猫医美“焕新计划”,帮助品牌和机构连接天猫3亿求美消费者。

美图在“美”这一方面,同样有所布局。先是提出AI美肤概念,并推出meituspa洁面仪、meitukey皮肤检测仪等硬件产品,今年6月美图注册了上海美图大健康管理有限公司,基于皮肤医学之上的技术积累,以进军大健康领域。

股价“跌跌不休”,立志要做“美和社交”的美图,还能坚持多久?

尽管目前来看,尚处于孵化期的美业务,还未给美图带来实质性的增长。但在广阔的市场面前,美图若是能够坚定布局,其手中三亿追求美的用户,也将成为它最大的优势。

写在最后:

对于美图来说,无论是美还是社交业务,都需要用时间来检验。而股价跌势不断的美图,最缺的也正是时间,美图还能坚持多久?这个答案即将到来。

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